Hace unos días asistía en Nueva York, en representación de Zinkia, a la feria Kidscreen, una de las más importantes del campo de la animación y el entretenimiento que existen en el mundo. Allí pude comprobar cómo se siguen confirmando las tendencias que desde hace tiempo venimos detectando: el carácter multiplataforma del sector de los contenidos.
En la actualidad, es impensable desarrollar un producto que no contemple una estrategia multicanal. Hasta el punto de que, si bien antes uno de esos canales era el que servía de plataforma de lanzamiento, como fue el caso de Pocoyó con la televisión, hoy la relevancia de cada uno de ellos es prácticamente similar y, por tanto, en cualquier estrategia de desarrollo de marca, todos son imprescindibles.
Este viaje, además de para tomarle la temperatura al sector y permitir que nos encontráramos colegas del sector, también me ha permitido abrir nuevo contactos comerciales y progresar en gestiones que ya habíamos iniciado desde Zinkia, fruto de nuestro plan de expansión en Norteamérica. De hecho casi he estado más fuera de la Feria, en reuniones por la ciudad, que en el Kidscreen Summit. Uno de estos acuerdos, que se acaba de hacer oficial, es el alcanzando con Bentex Group, por el que en primavera de 2013 los niños estadounidenses podrán vestirse con ropa de Pocoyó. Bentex es la firma que fabrica la ropa de las principales marcas de licencias a nivel mundial. Es todo un hito haber conseguido que se entusiasmaran con Pocoyó y de hecho nos han ofrecido hasta 3 equipos diferentes de diseño, lo que nos hace pensar que el desarrollo de producto podrá ser realmente muy bueno.
Para nosotros es una excelente noticia. No olvidemos que este mercado tiene millones de consumidores y es el mercado más grande del mundo en cuanto a consumo de productos licenciados.
El acuerdo con Bentex se suma a otros que ya hemos cerrado previamente, como con la multinacional Random House, también la número 1 en el sector de publicaciones infantiles en el mercado de Estados Unidos, que lanzará una línea editorial de Pocoyó en este país y en Canadá. En breve creo que podremos anunciar nuevos acuerdos en el territorio norteamericano.
Mientras avanzamos en estas y otras áreas, seguimos trabajando para sacar al mercado nuevos productos y desarrollos tanto de Pocoyó como de otras marcas. ¡Pronto también os podremos ir contando cosas!
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Jose Maria Castillejo
José María Castillejo, emprendedor y empresario. Fundador y desarrollador, entre otras empresas, de Zinkia Entertainment, S.A., la creadora de Pocoyo.
